闻名于世的冬宫竟然和必胜客组CP？
传统来看，博物馆是不同时空的一个链接，让人们穿梭在历史的遗迹珍宝中，见证人类和艺术的伟大辉煌。但在数字媒介工具下，借助技术手段、社交创意的帮助，让文物也具备“网红”感，不仅成为博物馆自身吸引年轻群体的方法，更为品牌提供了丰富的创意场景和沟通机会。
此次，必胜客联手抖音推广其两款新品时，就将产品特性与冬宫博物馆中的作品深度结合，通过技术和创意支持，让这波新品推广在社交圈取得夺目的成绩，并能通过合作看到品牌玩转博物馆的，用形象“冲突”，让IP“对味”
沉默庄严、百年孤独，这些围绕在博物馆作品中的鲜明特质，成为年轻人对其的普遍感知，也让浏览博物馆这个行为，成为一件相当严肃的事情。
一方面，博物馆对年轻用户仍具备着吸引力，但在调性上不那么讨年轻人喜欢；另一方面，在越来越年轻化的语境中，博物馆作品所散发的庄严肃穆的气质，恰巧对应的正是年轻人喜欢的“萌”、“逗”、“沙雕”等气质。
所以如果以冲突的方式，将二者打通，便能轻松使之对准年轻人的胃口。
这次必胜客与冬宫合作的创意，正是是把“萌”、“逗”这些年轻人喜爱的元素强化，让年轻用户以喜闻乐见的方式云游冬宫博物馆，其中也包含非常多具体的方式。
比如是职业关联，让雕塑中的伏尔泰，从哲学思想家化身为当代MC主持人，以短视频用户观看主播直播时的试听场景，快速抓住用户注意力。
伏尔泰化身MC
闻名于世的冬宫竟然和必胜客组CP？
再例如是性格转变，历史作品中的人物往往散发着宁静的风格，但通过鼻涕泡、大瞪眼等现代表情包中的常见玩法，就完全打破了以往古板的形象，以更讨喜的方式让用户了解名画作品。
闻名于世的冬宫竟然和必胜客组CP？
整体来看，这次创意的第一个玩法就是通过“冲突”的表现方式，让历史作品中的人物调性翻转又超级对味，快速打入年轻人的文化兴趣和猎奇欲，奠定了这次IP跨界合作的成绩基础。
这次合作不仅体现了博物馆IP跨界的新玩法，帮助必胜客新品圈粉年轻用户，更通过年轻化的表达方式，吸引越来越多的用户了解博物馆文化，使他们打开对世界的好奇心，唤醒他们对艺术和经典的热爱。更为重要的是，这次合作以必胜客代表的现代化美食，深度融合了博物馆所象征的精神粮食，强化并升华了这次合作的社会价值。
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